стратегия имидж-марки в рекламе

Стратегия «имидж марки» | Технологии рекламы

Стратегия «имидж марки»

Опубликовано в Чт, 11/26/2009 - 14:02

Проекционная реклама должна вызывать позитивные чувства и стремиться связать этот позитивный эмоциональный настрой с рекламируемой маркой. При этом существенно, чтобы реклама вызывала не вообще позитивные эмоции, а вполне конкретные, привязанные именно к конкретной рекламируемой марке. Только в этом случае она помогает дифференциации товаров и таким образом может влиять на сбыт. Аффективные, основанные на образах и ассоциациях, различия марок столь же важны в рекламе, как и реальные различия.

Имидж марки — это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. При ее использовании товар становится символом определенного психологического типа человека, реклама символически закрепляет за той или иной маркой определенный стиль поведения, манеру держать себя и одеваться, тип интерьера или природного окружения и прочее. Обращаясь к определенной целевой аудитории, рекламисты в этом случае должны знать, какими хотят видеть себя эти люди, кому стремятся подражать. Должен быть сконструирован цельный образ, и этот образ должен быть желанным для целевой аудитории. Для использования данной стратегии требуется достаточно тонкое понимание психологии потребителей.

Самым ярким примером использования стратегии «имидж марки» является реклама сигарет «Marlboro», в которой создан образ ковбоя, — мужественного сильного свободного мужчины, сына природы, изображаемого на фоне великолепных просторов Техаса.

Опубликовано в Чт, 01/05/2012 - 12:19.

если бы не вовлеченная в возникновение эксперимента идея расстояния между ними – если бы они, например, воспринимались как написанные на стене, – тип умел бы совершенно усмотреть их как предметы ( стереоизображения ) неодинаковых размеров. С второй сторонки, возможно, воспринимая два дерева как владеющие равные величины, мы делаем скидку на расстояние между ними, т.е. интерпретируем настоящие несходства в наторелых содержаниях, касающихся к этим деревьями как несходства, репрезентирующие настоящее тождество размеров; В этой связи можно было бы возразить, что несходство в визуальном пространстве, занимаемом в эксперименте содержаниями, касающимися к двум деревьям, само умеет быть узнано в терминах расстояния между репрезентантами сих содержаний и, т. В котором-то резоне это – доклассический образчик, поскольку перспективность визуального эксперимента взаправду традиционно считается результатом приспособления нашего личного зрения скорее, нежели репрезентацией каких-то внешних свойств.

Опубликовано в Ср, 01/04/2012 - 00:05.

№ 31(52). // Ост России. 1992.

source